전문가 칼럼
이 글은 정디다 대표인 제가 매우 심도 있게 작성한 글입니다.
따라서 정디다의 중요한 정보와 핵심 노하우를 담고 있습니다.
이 글이 디자인 의뢰에 조금이라도 도움이 되길 바라며 글을 작성하겠습니다.
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모든 컬러는 심리적 메시지를 전달한다.
즉, 보는 사람으로 하여금 특정 감정을 느끼게 한다.
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저는 클라이언트의 사업과 디자인의 인과관계를 매우 중요하게 생각합니다.
클라이언트의 비즈니스에 따라 디자인은 정밀하게 설계되고 기획되어야 합니다.
그 이유를 지금부터 설명드리겠습니다.
색채 심리학
색채 심리학이란 컬러가 인간의 행동에 미치는 영향을 연구하는 심리학의 한 갈래입니다.
여기서 중요한 것은 우리가 인지하지 못하더라도, 컬러가 우리의 행동과 생각에 영향을 미친다는 점입니다.
예시를 들어보겠습니다.
빨간색은 인간에게 흥분과 에너지를 전달하고 노란색은 행복과 재미의 심리적 메시지를 전달합니다.
따라서 맥도날드 로고는 빨강과 노랑의 배합을 사용하여 행복, 흥분, 재미와 같은 긍정적인 심리 메시지를 전달합니다.
이 로고를 본 아이들은 밝은 노란색의 M자를 보는 순간 직관적으로 맥도날드에서 환상적인 시간을 보내게 되리라 인식합니다.
실제 맥도날드의 제작 의도는 매우 성공적이었으며, 패스트푸드 음식점에 딱 맞는 선택이었습니다.
색채를 통해 고객들의 행동을 변화시키려면 해당 비즈니스에 맞는 색상은 무엇인지, 해당 컬러가 불러일으킬 수 있는 부정적인 감정까지 염두에 두어야 합니다.
"그렇다면 우리 비즈니스는 어떤 색상을 사용해야 할까요?"
전 세계 표준 색상 11가지가 불러일으키는 긍정적 메시지와 부정적 메시지를 정리해 보겠습니다.
빨강
- 긍정적 메시지
따뜻함, 에너지, 흥분을 느낄 수 있는 색상입니다.
체력, 열정, 성욕, 용기 같은 남성성을 상징하기도 합니다.
- 부정적 메시지
빨강을 너무 많이 사용하거나 톤을 잘못 선택할 경우 분노, 짜증, 피로, 공격적, 반항적으로 보일 우려가 있습니다.
분홍
분홍
- 긍정적 메시지
양육, 돌봄, 따뜻한 사랑을 표현하는 감정적 호소력이 있는 색상입니다.
- 부정적 메시지
분홍을 잘못 사용할 경우 연약, 힘없는, 무기력한 느낌이 나타날 수 있습니다.
노랑
- 긍정적 메시지
행복, 긍정적, 낙천적, 자신만만, 자존감을 높여주는 색상입니다.
- 부정적 메시지
노랑을 지나치게 많이 사용할 경우 짜증, 불안, 조바심, 우울감을 유발할 수 있습니다.
주황
- 긍정적 메시지
따뜻함, 친근함, 에너지, 재미가 넘치는 색상입니다.
빨강과 노랑의 혼합으로 만들어진 색으로 빨강과 노랑의 심리학적 특징이 합쳐진 것이 특징입니다.
- 부정적 메시지
주황을 잘못 사용하면 정반대의 유치, 경솔, 촌스러움, 싸구려로 보일 우려가 있습니다.
갈색
- 긍정적 메시지
안심, 안전, 안정적, 편안함, 따뜻함을 느낄 수 있는 색상입니다.
흙과 나무의 색으로 인간이 가장 편안함을 느끼는 컬러입니다.
- 부정적 메시지
지루함, 생기 없는, 따분해 보일 수 있는 색상입니다.
또 잘못 사용할 경우 세련미가 없어 보이거나 융통성 없는 느낌을 줄 수 있습니다.
파랑
- 긍정적 메시지
논리성과 명료성, 정직, 신뢰, 전문성을 느낄 수 있는 색상입니다.
세계인이 가장 선호하는 컬러인 것이 특징입니다.
- 부정적 메시지
파랑을 너무 많이 사용하면 차갑고 무심하며 냉담한 느낌을 줄 수 있습니다.
초록
- 긍정적 메시지
평온과 조화, 균형을 느낄 수 있는 색상입니다.
인간은 본능적으로 초록을 보고 안정감을 느낍니다.
- 부정적 메시지
톤은 잘못 사용할 경우 정체된, 지루한 느낌을 줄 수 있습니다.
보라
- 긍정적 메시지
보라는 빨강의 힘과 에너지, 파랑의 신뢰성과 진실성이 합쳐진 컬러입니다.
고차원적인, 영적인 느낌을 주는 컬러입니다.
- 부정적 메시지
보라가 지나치게 많을 경우 내향적이고 멍해진 느낌을 줄 수 있습니다.
회색
- 긍정적 메시지
긍정도 부정도 아닌 중립의 느낌을 주는 색상입니다.
인간은 회색을 보면 안정감, 편안함을 느끼기도 합니다.
- 부정적 메시지
지나치게 많을 경우 피곤함, 따분함, 피로한 느낌을 줄 수 있습니다.
흰색
- 긍정적 메시지
평화, 고요, 단순함, 명쾌한 느낌을 주는 색상입니다.
흰색은 곧 완벽을 상징합니다.
- 부정적 메시지
잘못 사용할 경우 차갑고 무신경하고 무미건조해 보일 수 있습니다.
또한 고독과 거리감이 느껴질 수 있습니다.
- 설명
흰색은 온라인에서 이용하는데 분명한 한계가 존재합니다.
때문에 흰색을 메인 컬러로 활용하는 브랜드는 많지 않습니다.
대부분 로고를 뒷 받침 하는 보조 컬러로 활용합니다.
블랙
- 긍정적 메시지
우아함, 세련된, 아름다움을 느낄 수 있는 색상입니다.
또한 무게와 권위, 신비로움을 나타내는 컬러입니다.
- 부정적 메시지
지닌 친 사용은 정반대의 공포, 위협, 차가움, 심각한 느낌을 줄 수 있습니다.
지금까지 11가지 색의 심리적 영향에 대해 말씀드렸습니다.
디자인에는 컬러 외 다양한 요소들이 복합적으로 이루어져 있기 때문에 색채만으로 모든 것을 설명드리기엔 한계가 있습니다.
하지만 컬러에 대한 기본적인 이해가 의뢰에 분명한 도움이 될 거라 판단하여 이 글을 작성하였습니다.
컬러 하나만 잘 정해서 디자인해도 성격, 의미, 감정은 충분히 전달이 가능합니다.
정디다는 브랜드에 따라 컬러부터 직선과 곡선 등 다양한 요소를 복합적으로 고려하여 선정한 후 디자인을 진행하고 있습니다.
긴 글 읽어주셔서 감사합니다.
